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文案是什么: 关于文案策划,说点你不知道的

燕南天来自:广东省 广州市 黄埔区 时间:2018-10-28 23:01 影响: 100760人

我们找到第1篇与文案是什么: 关于文案策划,说点你不知道的有关的信息,分别包括:

以下是的一些我们精选的文案是什么: 关于文案策划,说点你不知道的

文案丨李芳

编辑丨艾雨

采访丨李芳

你想了解文案策划吗?感兴趣的话一起吧!

文案策划种类不少,根据方向分,有品牌方向和营销方向两种,前者为公司的品牌形象服务,后者为公司的产品销售服务。

根据工作场所的不同也可分甲方文案和乙方文案两种。甲方通俗点说就是实体企业,他们会把自己的宣传项目外包给乙方去做;乙方也就是我们通常说的广告公司,专门承接甲方需求的。

在甲方公司做文案一般只围着就职公司一个东家的各种宣传需求转,而乙方文案要服务的是 N 个甲方公司,但一般只围绕文案单方面工作内容转。

文案故事:砖一样的甲方文案

" 在甲方公司做文案,你就得把自己当成一块砖。只有接受,没得选择,即使你接的不是你的本职工作。" 接受行者职印采访的甲方文案策划 L 姐一语点破。

L 姐是一位在甲方公司从事文案工作 7 年有余的 80 后大姐,我们称呼她 L 姐。L 姐新闻专业出身,方向是记者,但是毕业后她并没有选择做记者,而是去了一家杂志社做了编辑," 我觉得自己的性格不太适合做那种需要每天与各色人打交道的工作,所以选择了做期刊编辑,后来改行做文案策划是想结束天天对着稿子的生活,加点策划的料中和一下 ",对于 L 姐来说,从期刊编辑转行做文案策划并不困难,因为对写作的兴趣一直在。

在此行者职印要多唠叨两句:对于还未找到明确职业方向的朋友来说,不要被你大学所学的专业蒙住双眼。当找不到方向的时候,兴趣永远是最好的突破口。

我们接着聊 L 姐的故事。L 姐目前在一家互联网金融公司上班,互联网金融行业是最近几年新兴起的行业,发展速度较快,工作压力也很大。

" 工作很紧张,有时候上厕所都需要小跑。"L 姐感慨道。

" 一般公司能配备文案双岗就已经很不错了,大多数公司里,文案策划都是一个人在战斗,除了公关软文,活动策划方案,在日常工作场景中,还会不断遇到很多需要提笔撰写的工作,小到写好工作邮件、工作日志、周报月报,大到为老板写重要的演讲稿、工作报告等,都属于文案策划的写作范畴 ",此外,L 姐还指出另一项文案日常生活中必不可少的内容:与设计师的沟通。

因为使用工具、思考习惯的不同,多数文案和设计在沟通上都会出现互相不理解的状态,在这一过程中,为了让自己的提案尽快的完美的落地,文案策划需要花费大量时间与设计师沟通设计思路,但是说服与被说服都是很艰难的过程,沟通中起摩擦也是常有的事。

根据 L 姐的描述,虽然每天早上 9 点上班,但她一般会提前 15 分钟到公司,花上 40 分钟时间浏览一遍行业新闻和竞品网站,将行业动态和竞品的变化做好统计分析发给公司高层,之后开始查看邮箱,确认是否收到领导的新指示或者外部门的需求邮件,之后开始进行文稿撰写、活动策划、媒体对接、公司内外合作对接、活动执行等工作。" 通常 8 个小时是不够的,晚一两个小时能下班已经是很幸福的日子了 ",L 姐表示。

L 姐说,因着领导的信任,她目前负责的工作内容越来越杂,在文案撰写上付出的精力已经占不到日常工作的一半,L 姐觉得这是一个文案策划走向管理岗位的必经过程:" 只有自己什么都做过或者了解过,才有资格做管理。"

文案故事:狗一样的乙方文案

除了 L 姐,行者职印还采访了在北京广告圈工作 3 年的 85 后女孩小雨。小雨是广告专业毕业,在进入乙方公司之前曾经在甲方混迹 1 年," 刚毕业想要快速积累经验的人,最好不要去甲方公司,磨炼太少 ",因为在甲方成长速度太慢,小雨毅然决然辞职去一家广告公司从头开始。

" 没经验的人在甲方公司做文案,少不了打杂,除了稿件撰写,还得做大量其他如信息搜集、活动执行等工作,甚至与文案不相关的工作也要做;在乙方,对接客户有客户执行或者客户经理,联系媒介有媒介专员或者媒介经理,写策划方案有 BD 或者客户经理,除了与客户经理沟通客户需求、与设计师沟通图片设计自己必要的资料搜集,其他时间都在写写写,你在专业技能上的成长也就更快,这才是一个文案的原始资本积累 ",小雨总结道。

但是,她也自嘲地表示:在乙方做文案,就是过着每天上班写稿挨骂改稿再挨骂再改稿,下班人离开公司但脑袋 24 小时不下班的生活,哪怕回家路上个微博或者看到别人家的广告都得想着,哎呀,这个梗可以想想怎么放到自己的文案里!加班更是家常便饭,经常会累的像狗一样半弯着腰爬回家。

据行者职印了解,乙方的文案面对的客户种类多样,需要学的专业知识多,同时在文法和思路上也需要不停的学习,新的热点、审美观、用户思维的革新太快,只有跟上潮流的节奏才能服务好需求不断升级的客户 " 爸爸们 "。

文案故事:国美老大也是文案出身

除了辛苦付出,做文案宣传工作,也是有不少机会的。行者职印给大家说个小故事。

很多人知道现在国美的老大方洪波。他在 1992 年从东风汽车辞职后凭借其扎实的文字功底,进入美的总裁办,负责内部刊物《美的报》的组稿、写作和编辑,并渐渐开始参与公司的宣传、推广工作,逐渐有了与老板近距离接触的机会,方洪波抓住了机会适时展现自己的胆略和见识,于是很快受到老板赏识提拔成 " 亲信 ",一步一步走到今天的地位。

公司中,出于领导个人形象包装的需要,品牌公关人员近距离接触老板的机会较多,能抓住机会,你就是下一个方洪波。

你适合做文案吗?

" 我是一名大四毕业生,现在正找工作,对于文案策划也有兴趣,希望以后能从事相关工作,但是自己没有经验作品,也不是属于专业对口…… "

" 我是一个做秘书工作 2 年的上班族,想转行做文案策划…… "

或许看到这里的你也有类似的疑问,行者职印在搜集资料的过程中,共采访了 6 位文案策划,从他们的口中了解到一个秘密:哪怕你不是科班出身,只要你对写作感兴趣,有热情,面试官依然有可能会被你打动,一切都看你有多想得到这份工作!

如何做一个高起点的文案?

如果你想做薪资起点更高的文案,那么你需要在工作前迅速掌握下面 3 个技能:

1、word 必须熟练,这是基础。

2、excel 掌握常用的,不常用的功能要大概了解,以备不时之需。

3、灵活运用绘图软件,主要是 PS,目的有两个,一是在你需要简单裁图、去水印的时候不用求人,二是增加你的画面感,从而更好地向设计师表达自己的创意,能做到这一点你就可以在职场中打通一条与设计师畅通交流的通道,工作效率势必大大提高。

4、要会摄影,最好还会简单的摄像。很多公司都没有摄影师这个岗位,一般都是兼职,一般文案的文稿是活动照片的重要需求方,文案自己能摄影就完全不用求人拍这里拍那里、拍这个角度拍那个角度了。

好了,行者职印对文案策划职位的分享就到这里,如果你还有其他问题需要帮助,欢迎在下方留言,我们会全力帮大家答疑解惑。

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