对于广告植入这件事，这些年观众的反应大致经历几层 : 会心一笑、见惯不怪、防不胜防、无力吐槽。《影视蓝皮书 ( 2017 ) 》中有数据显示，65% 的观众不排斥植入广告，但希望广告的数量、形式、与剧情的融合度都经谨慎商榷。可问题是，如今太多广告植入考虑的只是对冲成本，抵消因为追求流量明星而抬高的天价片酬。

市场里游泳久了，品牌方的嗅觉势必灵敏。因而，越是人气演员扎堆，越可能成为植入广告的 " 重灾区 "。于制作方，人气演员往往意味着较高的片酬 ; 于品牌方，人气演员等于引流开关。双方一拍即合，一部接一部的 " 广告剧 " 就此诞生。

观众也是成熟的，一方面没什么植入能逃过他们的眼睛，另一方面他们并不要求所有的影视剧自绝于广告商，只问令观众会心一笑的 " 完美植入 " 现在何处 ?

业界喜欢把《武林外传》当成古装剧广告植入的 " 鼻祖 "，认为该剧的喜剧效果有一小半归功于这些植入。但复盘下剧情便知，入围该剧的广告都只为服务剧集而生。比如白驼山壮骨粉的宣传词，" 看着很像面粉，吃着更像面粉 "，十足讽刺，纯属假广告、真搞笑。

异曲同工的还有早年间的电影《大腕》。该片本身讲的就是植入广告的趣闻。虽有大量的实物植入，但又不是生搬硬套。片中，" 可笑可乐 ""666 香烟 "" 乐哈哈 " 等名称，令人莞尔的同时自然联想到现实中的品牌，巧妙不做作。

▲《阿甘正传》

还有被中外广告界奉为经典案例的电影《阿甘正传》。片子给了主人公的跑鞋无数次特写，这固然是实物与形象的露出，影片里的阿甘不断奔跑、前行，仿佛就是该品牌一则加长版广告。但影片本身宣扬的执着、奔跑、坚持等核心主题与品牌的价值理念完全合拍，堪称内容与商业完美联姻的范例。

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