对于 " 叫了个鸡 " 被罚事件，外行看热闹，内行看门道。现实生活中，一些用谐音、漫画等方式打擦边球的宣传还有很多。那怎么理解《广告法》中 " 违背社会良好风尚 " 的规定？

对此，记者采访到我市工商部门相关工作人员，他告诉记者，对社会良好风尚的定义，一般是指社会存在和发展所必要的善良习俗，或者某一特定社会所尊重的伦理要求。比如，尊老爱幼等中华民族传统文化。因此，广告发布要以健康的内容为主。

同时，工作人员还表示，所有的广告也都存在一个语境问题。例如前段时间有开发商在广告上标注出 " 买房送老婆 "，乍一看容易引人误会，但是广告下面同时有对这个话的解释——老婆辛辛苦苦持家，买套房子送给老婆合情合理。

广告是否构成不良文化是要进行综合判断的，以 " 叫了个鸡 " 为例，除了这个名字，店里的其他宣传标语 " 和她有一腿 "" 没有性生活的鸡 "" 鸡的 pao 友 " 等，都会引起大家遐想，同时形成了社会影响。上海市工商局的处罚决定书中，相关证据证明中，也有一条为 " 调查人员搜集的媒体对‘叫了个鸡’事件的新闻报道及相关评论页面，证明当事人的违法行为造成了不良的社会影响。" 所以，对于 " 叫了个鸡 " 这样的店名也是不宜扩大解释的，" 叫了个鸡 " 单纯作为店名，只要没有与其它因素综合起来形成不良语境，违背社会良好风尚的话就不算违法。

于违背社会良好风尚的广告宣传，工商部门执法人员表示，在各个领域都有可能出现。所以提醒广大市民，如果在日常生活中看到不良文化广告，可以通过拨打 12345 向工商部门反映。

【最泰安全媒体记者 董文一 编辑 程蓉】

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