当然，首先作为上海首店，选址在宝地广场挺令人感到意外，毕竟该商场并非魔都最具影响力的一线购物中心，比起小米之家首店选址在大悦城，显然前者的广告效应不算大。

但上海就是有很多 " 低调 " 的主打区域社区及办公客群的商业体，如果看过之前对该商场城市集市的介绍，应该能感受到其 B1 层此次新调整完的成果，放在绝大多数更为主流的商场中都丝毫不会有违和感。

因此京东之家和宝地广场的联姻，臆断应该就是特定时期供求关系匹配的结果。

具体到店铺本身，京东之家面积并不算太大，目测 150 平左右，选址在中岛位，整体店装简约明亮，与绝大多数主打数码产品的店铺异曲同工。

不出所料，手机成为了目前店中的绝对主力产品，罗永浩在 " 长谈 " 中说到，手机是目前消费市场最大的使用平台，位于 PC 之后，以及下一代平台出现之前，因此，主打手机产品无可厚非。

苹果零售店的长桌设计和陈列方式似乎成为了数码品牌的示范，不论是小米、华为还是本文的主角，或多或少都还是有所借鉴。

除了手机之外，店中另有几个产品区域，包括：

电脑配件类产品

轻便音响类产品

手环等可穿戴智能设备

耳机类产品

非专业摄影类产品

最有趣的是店中还设立了一个能借阅书籍的休息区，从这个区域的设计，能感受到品牌期望带给消费者一些与线上购物不一样的体验，但受于面积的局限，该区域在整个数码味偏重的店中又稍显违和感。

不过据店员介绍，之后的产品会随着消费者的反馈情况而进行一些整改，这也是理所应当，如果互联网品牌不基于数据做决策才更会令人感到意外。

但除此之外，京东之家似乎就没有额外的类似 O2O 的概念运用，据了解，店中的产品能做到与京东线上同款同价，比如如果今天有款单品在线上做活动，低于正常零售价，那在线下，你也能以该活动价购买到商品，仅此而已。

让人颇感意外的是，正好在前几天，老罗发布了最新款的锤子手机，而他的合作伙伴平台就是京东。因此，京东之家成为了我们能第一时间亲眼看到亲身体验锤子手机的线下门店。据说发布会当晚，该店就吸引了大波粉丝前来围观购买。

京东作为大平台，在获取资源尤其是数码类产品方面有较强的议价能力，而这些品牌或者产品在与京东取得线上首发或者是独家发售合作的同时，线下平台也会成为其营销推广的渠道和方向之一。

几乎同期，K11 的 Brookstone 也开门迎客，其中有大量打造生活方式的科技产品，并以自营品牌为主。相比之下，京东之家则 " 平静 " 得多，且主要依旧以平台和渠道方的形式亮相。作为进驻上海的首个案例，宝地广场店了一个良好的形象展示窗口，可以让业内同行直观地感受到这个新进平台品牌，但市场竞争日趋激烈，京东之家若期望展现差异化竞争力以及进驻到更多优质的商场，需要尽快亮出杀手锏。

来源：联商网 | 文：kaga