刘强东怼对手的时候表现得是另一种状态——凶狠好斗、争强好胜，但他却说：" 正常来讲我其实是一个很内向的人，就是很简单，很随和的人，但是外面一直把我形容成一个超级霸道、霸气 ( 的人 ) ，就是那种野蛮、屠夫，有那种想法那我也没有办法。"

《遇见大咖》的镜头把刘强东拉到了他在一个酒宴上对京东宿迁分公司的员工的讲话上，刘强东说：

刚才走在大街上我看到，虽然在我们宿迁，有这么多员工、这么多写字楼，我们在宿迁市的电商占有率也是第一，超过任何友商。

但是我竟然发现国美、苏宁的店还在那儿呢 ! 还有什么 OPPO，还有各种各样的专卖店。那都是我们京东的耻辱，兄弟们。他们一天不搬离宿迁，我们宿迁分公司所有的兄弟们，要把它视为是我们的耻辱。 ( 一位员工说：他们好多东西都是在我们京东上买的。 ) 然后到店里卖是吧 ? 哦，那还可以，哈哈。

我今天在车上跟我秘书交代了，我要求把国美、苏宁周围的所有的广告牌给我买下来，至少买五年，买断五年的，一直到他们撤离宿迁为止。

在昨天的年会上，他甚至豪言要在 2021 年超越阿里巴巴成为国内第一电商，电商之争就结束了。

让刘强东如此对国美、苏宁这些巨头们如此恨之入骨的原因则是当年它们对京东的绞杀。刘强东说那些家电品牌连续三年都没有给京东供货，原因是国美、苏宁这些实体为威胁它们要敢跟给京东供货，就把这个品牌就从我的门店撤出去。

刘强东回忆起来说：" 被别人逼的没有办法了，只能就是通过那种看似比较简单粗暴的方式，战斗的方式，去解决背后被人卡着脖子的窒息感。"

刘强东争强好胜的一面还体现在，有一天他看到当当给宿迁见了一个图书馆，刘强东当场决定给宿迁建一个免费的健身中心。" 李国庆让大家免费看书，京东让大家免费健身。这两个，一个是思想、精神层面的，一个是身体层面的，都重要。"

这位从宿迁走出来的企业家以实际行动回馈家乡，包括把京东的呼叫中心设在宿迁，带动了百度、网易等企业的呼叫中心的入驻。" 如果我作为从宿迁出来，我都不带头回去老家投资，它还能去找哪些企业去投资呢 ? 可能有很多，但毕竟总要有人带头。"

刘强东说：" 这个社会抱怨的人太多了，真正为社会做事情的人太少了。"