以下是的一些我们精选的七喜广告： 上个世纪的七喜老海报竟然如此惊艳！

文 / 浅仓 @TOPYS

▲ 1969 年，John Alcorn 设计的七喜广告牌 "Uncanny in Cans"，即 " 眼中有万花筒的女孩 "。

▲ 1969 年，Pat Dypold 的 "Butterfly & Bottle"，" 蝴蝶与瓶子 "。

1969 年，如果你恰好行驶在通往伍德斯托克的高速公路上，你就会看到这两块广告牌。明亮张扬的色彩，画风迷幻，尤其是画面中出现的具象元素：女孩头发里的和平鸽，蝴蝶翅膀上的鲜花、太阳、国旗……无不证明着一件事：那是属于嬉皮士的年代。

不夸张地说，假如没有嬉皮士的存在，七喜很可能就走了 " 柠檬苏打汽水，晶晶亮透心凉 " 的庸常路子，恐怕就没有今天的七喜了。

1960 年代末，七喜濒临破产，他们很清楚，如果去追逐年轻人的市场，就必须要区别于竞争劲敌可口可乐和百事可乐。当时反战活动盛行，那句著名的 " 我们生活在美国 , 但我们不属于美国 "，让 "UnAmerica" 成为最燃的文化标签。为了迎合年轻人离经叛道、追求自我的心理，J. Walter Thompson 广告公司和七喜借用 "Un-" 这一极具反抗精神的前缀，喊出了 "Uncola""非可乐" 的口号。

结果，在第一个UnCola广告打出的几年后，他们的销售额增长了 30%。

▲ 1969 年，"Un＆Un Is Too"，Kim Whitesides 设计。画面中，以披头士成员约翰 · 列侬和保罗 · 麦卡特尼为原型创作的两个人正在演奏他们的 7UP 瓶魔法吉他。

▲ 1970 年，"Wet Un Wild"，由 J. Walter Thompson 广告公司的 Ed George 创作。是由 7UP 瓶身变成的一只很像黄色潜水艇的绿色潜水艇。

▲ 1969 年，"Turn Un"，这幅海报只有一半， 标语引用了迷幻大师 Timothy Leary 的名言 "Turn On，Tune In，Drop Out"。

▲ 1971 年，Pat Dypold 的 "Visit Un City"。

▲ 1973 年，UnCola 广告鼓励年轻人购买 7Up 海报。

▲ 1969 年，同样是 Pat Dypold 的作品，"Un in the Sun"。

▲ 1971 年，"Un With the Show"。

▲ 1971 年，迷幻图形大师 Milton Glaser 设计的带有波普艺术风格的海报。

▲ 1971 年，"The Light Shining Over The Dark" ，" 黑暗中的光芒 "，引用自圣经，是唯一一幅配有半透明 7Up 瓶的 Uncola 海报。

▲ 1969 年，七喜恶搞 " 自由女神 "，遭到了盐湖城组织的反对。他们认为用美国民主的象征来宣传产品简直就是异端。

▲ 1971 年，Pat Dypold 以马蒂斯的 " 蓝色裸体 III" 为灵感创作了这幅 "Matisse" 。

▲ 1970 年，Nancy Martell 设计的 "Hear No Cola，See No Cola，Drink No Cola" 广告牌，被挂在 Shlomit Auciello（Old Hippies：A Collective Memoir 的作者）的室。

▲ 1972 年，"Un for All，All for Un"，由 Pat Dypold 设计，灵感源自 Robert Crumb 的漫画形象 "Keep on Truckin" 和 1844 年的小说《三剑客》。

▲ 1970 年，JWT 广告公司的室内艺术总 Bob Taylor 设计了这款飞船主题的广告牌 "Un Un And Away"。

▲ 1972 年，Bill Bosworth 作品 " 7Up UnCola" 。

▲ 1971 年， "UnCover Summer" 。

▲ 1971 年， "Un With The Show" ，Ray Lyle 设计。

▲ 1971 年，"The Youth Fare"，Bob Taylor 作品。

▲ 1970 年，"Hear No Cola-See No Cola-Drink UnCola" ，Nancy Martell 作品。

▲ 1971 年，"The Order of the Day"，" 当日秩序 "， Simms Taback 作品。

▲ 1974 年，Talking soft drink bottle 。

上世纪六七十年代，七喜并不只是把海报挂在高速公路上，还在大之间派发。它成为大学宿舍里的一道亮丽的海报墙风景，或者被用作包书皮包在平庸的教科书上。正因为这样，七喜海报才得以留存下来，我们今天也能一睹它的风采。

当然，跟所有的商人一样，七喜最终的目的还是为了卖出他们的糖水而已。

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