以下是的一些我们精选的手表广告语： 为什么广告里手表都指在 10:08？

" 为什么手表广告照片的时间都是设定在 10 点零 8 分？"

有人在后台发了这个问题邀请给我们，还真不好回答。

广告片不就是为了拍得好看吗？

看完广告之后，我们会想这表漂不漂亮，喜不喜欢，买不买得起，还真没注意过显示时间是多少。

好奇心驱使我们去查了好多手表广告图，十之八九的品牌还真是这样，差不多都把时间设置在了 10:10 附近。

在知乎上，早几年就有人问过相似问题。

也有人给出比较全面的回答，还有人引用果壳网的答案，看着都挺有道理。

不过这个问题本身就是片面的，答案也有回答者的主观猜测，至少现代腕表里就有时间不是显示 10:10 的。

比如帕玛强尼，不管是 Tonda 系列，还是 Toric 系列，女表抑或是运动表款，显示时间都是 7:08 左右。

对于品牌来说这有重要意义——它是 Michel Parmagiani 先生的出生时间，腕表上显示这个时间是向创始人致敬。

再比如德国高级制表品牌，朗格，它的腕表时分针是相反摆放的，指示时间大概是 1 点 51 分左右。

我们猜测，可能人家是德国顶级腕表，大概就是要和瑞士表不一样，以示区分吧。

开了个头，好奇心便收不住了。那是什么时候开始，大部分品牌都把时间放在 10:10 附近拍广告照片的呢？

好在品牌们都有收藏自己历史的习惯，在他们的博物馆里找得到部分历史海报。

幸好还有一个叫 Vintage Paper and Salvage 的神奇网站，他们收集了大量钟表品牌早年投放的杂志广告。

做这个也是为了盈利，可惜他们只美国本土的邮寄服务，还不能快递到中国来。

不过查看电子图片是免费开放的。

我们在这些上个世纪的历史图片里，找到了问题答案。

同时也验证知乎和果壳的回答里，有几点确实是不对。

上世纪二三十年代，品牌 Logo 也不是全放在 6 点钟位置，大部分都还是放在 12 点位置。

而且广告海报时间并不是 8:20，各家设置也比较随意，有的品牌统一设置一个时间，有的品牌没有要求。

最早设置 10:10 的并不是汉密尔顿手表。在怀表时代，就已经有类似时间的海报广告。

这个品牌是欧米茄，并且找到的资料里，欧米茄怀表和手表一直都是这个时间。

上个世纪四十年代开始，品牌们陆续开始把广告照片的时间都放在了 10:10 附近。

到了上世纪五十年代，基本各家都完成了统一。时代不同，品牌不同，略有差异。

在研究劳力士、欧米茄和真力时的老海报照片时，也顺道学习了品牌历史。

还发现过去一些很有趣的故事，和大家分享一下。

劳力士最著名的一张广告，莫过于当年首推蚝士腕表，在每日邮报上做的整版报道。

1927 年，劳力士创始人汉斯 · 威尔斯多夫，做了个大胆决定，邀请 Mercedes Gleitze 佩戴劳力士蚝士腕表横渡英吉利海峡。

经过十几个小时的海水浸泡，这枚劳力士腕表仍旧走时精准，没进一点水汽。

于是便有了这张宣传劳力士蚝士表壳在防水、防湿气、防尘、抗震等方面超级厉害的广告。

当年劳力士还是小三针模样，蚝士表壳跟今日也完全不同，有八边形、枕形；表带有皮带、织带，金属链带还不是主流；小也没有出现。

但是 "Rolex Oyster" 的标志和今天无二，在 12 点下方。

时分针指示时间大概是 10:23，小秒针则随意放着，三只表各不同。

从上世纪四十年代开始，广告照片里的劳力士开始接近今天的样子，标志也陆续出现在 12 点位置。

有意思的是，在 1940s 年代劳力士广告里，我们发现了阿拉伯、罗马数字混搭时标的腕表—— " 加州面 " 始祖。

但是劳力士今天并没有再继续用 " 加州面 "，沛纳海复刻的 " 加州面 " 倒是成了抢手货。

不过沛纳海也不是 " 抄袭 "，因为当年这个意大利腕表品牌只销售不生产，腕表都是找劳力士代工的！

小插曲，我们再回到开头的问题。

劳力士腕表广告照片上的时间，基本上从 1950s 年代就定下来了，大秒针的摆放也规定好，放在 31 秒的位置上。

而且，劳力士腕表的外观模样也从五六十年代确立，直至今日，无大变化。

这也从侧面反应出劳力士神秘、保守、刻板的品牌作风，在创始人时代就已奠下，一直如此。

所以今天价值最高的腕表品牌，并非浪得虚名。

前面我们提到，怀表时代，欧米茄的广告时间就是设置在 10:08 的左右。

这张海报制作于上个世纪二十年代，看上去很幼稚，但显示出刚进入经济繁荣时代人们的无忧和欲望。

制表起源比劳力士早，所以不像劳力士那样一上来就以腕表为主打，欧米茄经历了由怀表到腕表的过度。

在上世纪二三十年年代，我们看到还有相当多的欧米茄怀表海报和广告。

另一个有趣的地方是，刚进入腕表时代，欧米茄还做过很多方表，而且也有运动时保护腕表的 " 翻转设计 "。

当年美国总统肯尼迪佩戴过的一款方形 " 欧米茄 Tank" 腕表，现收藏在位于比尔的欧米茄博物馆里。

令人唏嘘的是，今天欧米茄已经没有方表量产产品，偶尔出几款限量纪念表。

也是在上个世纪五十年代，欧米茄表款样式基本上就定下来了，包括表壳、表盘，时标和指针等基本元素。

欧米茄广告时间被定格在了 10：08 左右这一点，还可以从一张上世纪七十年代的广告上得到印证。

对的，那是石英表的年代，那款欧米茄 " 数显 " 石英表显示的正是红色数字 "10:08"。

这块今天看起来很低幼的石英表，在当年，却是一块高级货。

超高精准度，科幻大片般的外观，彼时相对价值并不亚于今天顶级品牌一块复杂功能腕表。

时过境迁，石英表和机械表已不是当年。

我们找老照片的时候，发现很多在上世纪四五十年代兴旺的品牌，有些已不存在，有些已不复当年声望。

能经历百年，甚至几百年，今天仍为我们熟知的腕表品牌，还真是历经千辛，不容易。

下面这块盘面熟悉吗？

摩凡陀引以为傲的博物馆？没错，不过 6 点位置品牌 Logo 里，还有 "ZENITH" 字样。

上个世纪七十年代，石英危机，真力时和摩凡陀曾一起抱团取暖。

出过很多带双品牌 Logo 的产品，有机械表也有石英表。

如今真力时被 LVMH 集团纳入麾下，背靠大树，机械制表又复往日生机。

我们在一张 1940s 年代广告里，发现了真力时计时腕表，足见真力时在计时码表领域里的领先地位。

而且，早期劳力士迪通拿，在相当长一段时间里，使用的就是来自真力时的 El Primero 计时机芯。

看这张 1970s 年代广告上的真力时计时码表，跟劳力士迪通拿是不是还有几分相似呢？

如今，有 LVMH 集团支持，真力时在机芯研发上又有所突破。

2017 年，真力时发布了 DEFY 系列 El Primero 21 腕表，计时精度提升至 1/100 秒。

限量制作的 DEFY LAB，彻底革新了擒纵系统，硅材料全新设计制作调速机构，精度超高，且无需润滑油。

真力时也是五十年代开始，腕表广告照片都放在了 10:08 的位置上，机械表、石英表都是这样。

所以一句话总结，时分针这样摆拍照片，就是为了好看，能更好的把盘面信息传递出来。

并没有什么行业标准，自然发展而来。

今天复杂功能机械盘面指针更多，会把指针摆得更开一点拍广告，互不遮挡，但又尽可能的保持美感。

毕竟，爱美之心人皆有之。