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未来网北京 3 月 4 日电 ( 记者 彭茹 ) 2016 年 , 直播行业急速延伸到各个领域 , 在线教育行业也顺势搭上了直播这辆快车 , 多家在线教育机构与直播平台合作 , 共同创作出众多 " 直播 + 教育 " 的优质内容。其中 , 斗鱼直播平台也选择与新东方、好未来等教育机构和腾讯大学、网易云课堂等教育类产品联手 , 打造出一系列直播栏目。相较于线下教育 , 线上教育面临着变现难的困境。当前 , 在线教育存在的盈利模式 , 分为内容收费、会员收费、平台佣金和广告等模式。在线教育的火爆也在催生一大批类似直播平台大主播那样的 " 网红教师 "。教师在教育直播这场技术革新中成为了 " 最大受益者 "。与秀场主播一样 , 直播界的 " 网红 " 教师们也可以 " 吸睛 " 又 " 吸金 "。这些 " 网红教师 " 收入惊人 , 甚至有的教师年收入达 2000 万 !" 教师上课时薪过万 " 的新闻早就爆了朋友圈。而其收入来源主要是直播开课、售卖相关教育书籍、周边配件收入等。身为教师 , 传统上看自身收入并不算高 , 但如今一年能挣少则数百万 , 多则上千万 , 自然会让人眼红 , 诱惑着教师纷纷投身其中。
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去年 8 月以来 , 淘宝教育从 " 全网营销 + 直播 + 内容 " 入手突破 , 尝试全网营销和教育直播等玩法 , 全力集中于好的教育资源 , 主推教育红人和品牌 , 帮助名师和教育机构传递教育资源 , 免费线上教育资源的长购买路径和内容质量差是两大死穴 , 给出了在线教育 " 变现 " 答案。对于教师来说 , 直播意味着更大的挑战 , 因为直播没有重来一次的机会 , 所以对教师的授课能力和互动能力有着相当高的要求。教育直播的受众大部分是学习者 , 如果教学内容不规范 , 将会对学习者造成不利影响。众多规格不一、内容不同的在线教育平台 ; 搞笑风趣又有一定实力的网红教师 ; 直播授课、微店卖书等构成完善的商业链 ;PC 端、移动端俱备的多元收看渠道……这些构成了互联网 " 教育基建 " 的雏形。从目前教育直播的发展状况来看 , 虽然火爆 , 但并没有如预期那样为在线教育行业带来理想中的盈利规模。据前瞻产业研究院《在线教育行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计数据显示 , 当前在线教育的盈利能力并不乐观 , 约 70% 的在线教育处于亏损状态。可见 ," 教育 + 直播 " 模式还没有真正撬动教育行业。
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如果能够在此基础上进一步完善 , 相信随着时间的推移 , 在线教育市场终会像直播平台那样 , 成为独当一面的细分领域。当然 , 因为受众不同——直播平台面向全体网民 , 而在线教育平台主要面向群体 , 肯定会在关注度上有所差异 , 毕竟在线教育不需要负面事件来进行营销。但从深度上来看 , 在线教育平台无疑有着极佳的针对性。所以 , 让我们看看在线教育市场究竟会发展到哪一步吧。 ( 未来网 彭茹 综合整理 )未来中国最富24城市
