文汇：在中国，心理学与营销学的融合现状如何？

孙时进：现在很多心理学家会在理论的指导下，将心理学原理应用到商学院的实践中去。而从心理学发展的本身来看，也越来越提倡应用实践。我很赞成以问题为中心，打破学科的界限，打破方法与业界的界限来研究问题。

大数据时代，数据可以解释很多人的行为概率和不同事物之间的关系。但现在很多研究数据的人不懂心理学，而很多懂心理学的人在忙着收集数据，所以合作很重要，因为没有思想和理论的数据，本身毫无价值。这时候，研究心理学的视角就特别重要，从心理学视角去指导消费和理解市场，通过大数据的方法，极具意义。

文汇：通过心理学研究，您来预测一下，未来一代 "00 后 "、"10 后 " 的消费模式转变。

孙时进：上一代父辈讲财务自由，重点是财务；现在这一代讲财务自由，重点在于自由；我们的下一代，可能是要的是意义。

现在很多企业在转型的十字路口，很多老板都会认为 "90 后 "、"00 后 " 说跳槽就跳槽，觉得他们没有责任感，反而认为自尊比加薪更加重要。其实，下一代反而能看清上一代看不清的东西，比如上一代员工可能认为，领导找员工陪喝酒是看得起他们，但现在的孩子觉得这是不尊重他们。他们会为自己认为有意思的事情披荆斩棘，却不肯做认为不属于他们职责的任何事。企业领导者若是对这些细微变化缺少认知和理解，未来的管理会越来越困难。

一个成熟的消费市场，与一代人的心理完整、健康、尊严、自在等有关，所谓自在，就是宠辱不惊，能充分认识到自己，在这样的消费市场，利用人们的心理因素设局、投机这类行为，才会逐步减少。

就像现在 " 共享 " 概念的出现，说明年轻一代对于拥有不再那么敏感。从心理学上说，社会存在决定社会意识，虽然有滞后性，但正常情况，下一代会更加自在，可能会选择不要钱，而去做一些觉得更有意义的事。随着中国的进步和发展，未来的消费也会越来越个性化，下一代消费者会去选择真正喜欢的东西。

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