从这一年开始，参与品牌明显增多，各大商家们开始备货、囤货。双十一初现锋芒，2010 年的销售额飙升到 9.36 亿元。然而，可喜的销售额背后，出现的却是爆仓的现象，这也是物流史上的第一次爆仓。

双 11 几乎压垮了当时的中国物流体系。中国物流行业第一次感受到如此的压力，大量的包裹被滞留在中转仓或配送站。一些包裹在途的时间甚至长达一个月之久，等送至消费者手中时，外包装已经惨不忍睹。

此后，每年的双十一都是对物流公司的年度大考。这也使得整个物流行业开始通过大数据、仓储技术、配送人员调度等进行改进和创新，创立于 2013 年的菜鸟网络便是电商平台提高物流效率的典型产物之一。

2011、2012 年：" 全球最大购物日 "

2011 年，天猫双十一的销售额已跃升到 33.6 亿元。

2012 年，淘宝商城正式更名为天猫，" 双十一 " 当日支付宝交易额实现飞速增长，达到 191 亿元（其中包括天猫商城 132 亿元，淘宝 59 亿元；订单数达到 1.058 亿笔），新了全球网购节单日销量记录，成为全球最大购物日。

天猫的成功让友商纷纷效仿，到 2012 年，围绕双十一这个日子，线上京东、易迅、当当等网购平台，国美、苏宁等电商平台纷纷出动。

2013 年：" 移动消费新时代 "

2013 年，4G 时代到来，技术变革引发震荡，移动互联网的场景更加有利于消费，移动新时代的序幕由此拉开。

这一年，淘宝 " 双十一 " 交易额突破 1 亿只用了 55 秒。达到 10 亿用了 6 分 7 秒；50 亿用了 38 分钟。双 11 在封神的路上越走越远，一切神话都将成为明日的常态。

2014 年：" 买买买的全球化 "

2014 年，阿里巴巴在纽交所上市，成为全球市值最高的电商公司。这一年双 11 的成交额是 571 亿，其中无线成交 243 亿，占比 42.6%。

这一年兴起的消费概念是海淘。" 全球化 " 成为天猫的主题，天猫国际、淘宝海外、速卖通等首次参加 " 双十一 "；也是阿里巴巴第一次把每年最大的购物狂欢节扩展到全球，220 多个国家和地区的 3 万多件海外商品参与了双 11 购物节。

在这背后，以电商平台、菜鸟物流平台、云计算、大数据能力等为核心的全球化生态系统已经初步建立。

2015 年：" 双 11 晚会 "

与过去几年最明显不同的是，2015 年的 " 双十一 " 推出了一台 " 最具互联网气质的晚会 " ——天猫双十一晚会，由冯小刚执导，通过湖南卫视面向全球直播。这台晚会在 11 月 10 日晚 8 时开演，时长 4 小时，" 像春晚到零点一样，’双 11 ’晚会结束也就是网购狂欢节零点的开场。" 此后，每一年的双十一晚会都会因其豪华的嘉宾阵容而成为舆论热点。

这一年 " 双 11" 的交易额是 912.17 亿，但谁都知道，1000 亿的临界点，很近很近。

这一年，互联网还诞生了一个新的流行词汇—— " 互联网 +"。在一次又一次的记录突破和舆论轰炸中，消费者的网购热情被激活，百万商家也在试水中打开了通往互联网的天窗。中国已成为全球网购最为活跃的标杆市场。

2016 年：" 电商 +VR、AR、直播 "

2016 年 5 月，淘宝正式推出淘宝直播。在成功运营了半年之后，天猫将电商直播栏目化植入到当年的双 11 大促。

天猫这一年主打化，利用电商 + 直播、电商 +IP 的方式促进消费者与商家、消费者与消费者之间的多维互动。借助科技的进步，天猫今年还跨界 VR 和 AR，推出 Buy+ 购物体验和 " 寻找狂欢猫 "AR 游戏。苏宁也趁势推出 AR 抓萌狮的游戏。

这一年，天猫双 11 总交易额 1207 亿元成交额，无线占比 81.87%，覆盖全球 235 个国家和地区，菜鸟网络一共产生 6.57 亿物流订单，支付宝实现支付笔数总记 10.5 亿笔。

九年的时间，除了一串串数字的新，天猫双 11 的发展史，也映射了中国互联网、零售业乃至中国社会跨越式的赶超。" 全球化 "、" 新零售 "，是 2017 年乃至更长远的战略。

祝你双 11 快乐！

来源：中国之声微信公号

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