粉丝经济，简而言之就是企业与粉丝之间建立联系，进而攫取利润。在互联网经济浪潮之中，我们可以看到 " 粉丝经济 " 作为一种新型的经济形式，本质上还是 "20% 的消费着贡献了 80% 的利润 " 这一 " 二八定律 " 的变种。但在互联网的刺激下，" 粉丝经济 " 的形式更为眼花缭乱，比如 " 视频直播 "，粉丝通过贡献 " 虚拟道具 " 来给主播贡献流量；比如很多社交平台的 " 打赏 " 功能，也是粉丝经济的一种表象，粉丝用零钱来打赏 " 干货 " 文章的作者。

实际上，PREMIUM-BANDAI 商店就是粉丝经济的一种表现形式，而 " 换色 " 正是建立在购买通贩商品粉丝群体基础上的。比如 MG 的漆黑异端高达把红异端高达主体涂成黑色，在后面加个漆黑强袭高达的背包；比如 RE/100 的限定机伊芙利特 · 施耐德，也是建立在通贩的伊芙利特之上。

万代没把伊芙利特系列全吐出来算是对我们的怜悯了……

冷门机体是粉丝经济的另一种逻辑，粉丝少，要控制成本，进而限量制作。最为典型的例子是成品部角木肇负责修的 Robot 魂子系列—— Ka signature。Ka signature 无一例外的都是 PREMIUM-BANDAI 商店限定，选择机体也几乎都是冷门机型，像《高达 ZZ》的盖马克，以及《高达前哨战》的耐罗系 MS 和高达 MK-V 等。这些机体要么人气偏低，要么未出现在动画之中，在进行商品化之时肯定不能进行大规模制作。因此借助 PREMIUM-BANDAI 商店这种 " 获取订单再制作 " 的形式，既保证了利润，又避免了货品的积压。

最近刚出的 Metal Robot 魂 Ex-S

看起来 PREMIUM-BANDAI 商店的设置合情合理，粉丝得到了盼望已久的机体商品化，万代也赚取了利润，但不要忘了，企业与粉丝之间的连接始终是一种消耗品，当没有新的连接点时，这种连接无疑慢慢地消失殆尽。

实际上，抛开 PREMIUM-BANDAI 商店，高达模型玩具整体又何尝不是粉丝经济？当强袭自由高达的商品化从 HGCE【注 9】到 HG Revive，从 MG 到 Robot 魂，从 PG 到 MB 时；当人气机体遍布各个系列，通过 " 换色 " 肆无忌惮地攫取粉丝的钱包时，高达早已是粉丝们的独舞，而这场舞会的大门，早已被商业策略上由攻转守的万代关上了。

高达动画的受众们观众被动画所连接，迸发出购买模型玩具的欲望，进而进行消费行为，转化为模型玩具的受众；万代也懂得利用受众的消费驱动，进行情感嫁接，进而赚取利润——这本是一个你情我愿的美好故事。但现如今万代模型玩具部门的商业指向性越来越强，诸如一台机体反复贩卖的行为，开始逐渐消耗着于玩家之间的情感连接。

作为已经诞生近 40 周年的重量级 IP，万代应该做的是研究人群的消费特征和故事喜好，进一步拓展人群；而不是通过模型玩具对现有粉丝进行一次次的细分，一次次的榨取，这样早晚会失去现有的阵地，这样无论对于高达自身及其衍生品，还是高达的粉丝，想必都不是什么好结果。

说完动画和模型，我们将在下一篇讲述高达游戏。它作为高达产业链中另一个重要环节，又遭遇了什么困境。

注 1：PREMIUM-BANDAI 商店是万代官方的网上商城，以线上销售的形式万代旗下的模型玩具的限量版，包括假面骑士系列、超级机器人大战系列、圣斗士星矢系列等，当然，还包括高达。

注 2：HG Revive 是 HGUC 的进化版，用现在的技术对上个版本的 HG 进行造型和可动的修改，使其符合当今模型的水准。

注 3：HGGTO 是《高达 The Origin》动画系列的 HG 版本。

注 4：通贩产品指通常贩售，非限定类产品。

注 5：手办式销售是指企划 - 收取定金 - 制作样品 - 获取订单 - 制作销售为过程的销售模式。

注 6：" 倒爷 " 指炒模型玩具的人，在发售之初以低价进行购买，并以高价卖出。

注 7：《高达 W 败者的荣光》是以角木肇修的高达为主体、《高达 W》TV 版的动画剧情为原型的《高达 W》的漫画版本，机体设定、故事情节与原动画有一定出入，可视为《高达 W》TV 版的平行世界，《高达 W》五个主角机机体的 MG 模型都是以《败者的荣光》为基准。

注 8：《高达 W 无尽的华尔兹》是《高达 W》TV 版的 OVA，为人熟知的 " 掉毛 "" 哪吒 " 两机都来自本作。

注 9：HGCE 是《高达 SEED》和《高达 SEED Destiny》HG 模型的统称。