以下是的一些我们精选的npc李晨：NPC 李晨的梦想 : 帮助设计师创业，打造潮流小镇

当《华丽志》问李晨，潮牌集合店 "NPC" 最大的特色是什么 ? 他笑着回答：" 还活着。"

在时尚潮牌创业这条路上，李晨坚持了 10 年，跑赢了大多数的明星创业者，成功地从头顶明星光环的年轻主持人，转型为今天员中的 "NPC 老板 "。

谈及中国的明星潮牌，除了李晨和潘玮柏的 NPC，还有陈冠希与潘世亨创办的 CLOT，主唱阿信与不二良打造的 StayReal，以及余文乐的 MADNESS 等。李晨不介意人们因为明星效应而知道品牌，同时，他强调 " 这只是所有消费者的一小部分，大部分人还是因为 NPC，因为我们在做的事情而来。毕竟，粉丝经济是很难长久的。"

WHO IS 李晨 ?

出生于上海的他，并非主持专业出身，但凭借一段 Hip — hop 舞蹈被 Channel V 破格录取，2002 年，李晨加入 Channel V 成为《劲爆点》主持人 ;2009 年，李晨跨界商业，与潘玮柏共同创办潮牌集合店 NPC ;2012 年，李晨签约巨匠 ; 同年 9 月，与搜狐合作正式进军网络 ; 之后又主持了东方卫视《舞林大会》节目。

靠一时脑热，是很难坚持 10 年之久的。很少人知道，李晨很早就在上海的吴江路练过摊儿。

NIC IS COMING 是李晨在 2006 年创办的代表自己穿衣风格的首个品牌，2009 年，李晨与歌手潘玮柏共同创办了 NPC 潮流集成平台。其后，李晨还创立了具有话题性、个性化的 MLGB; 以宠物、亲子为主的 CC IS COMING; 注重细节、用料和工艺的 PLUSCRASH。

当所有的时尚生意都在拉拢年轻人

10 年创业之后，李晨跑赢了大部分的明星创业者。不可否认的是，他一直努力打造的潮流文化，在 10 年后的今天，也正面临着巨大的挑战和考验。

在竞争激烈的今天，对于李晨的潮牌而言，不仅需要与国际知名的潮牌们竞争，甚至奢侈品品牌都在想方设法俘获同样一群年轻消费者。比如，我们采访到了的 Alex 今年 28 岁，他曾是第一批购买李晨品牌产品的消费者，但他表示，自己现在更常穿的是 Fear of God, Rick Owens 等品牌。

微博翻阅 NPC 的买家秀： 有来自上海在银行工作的小伙子，在微博上晒着父子装，也有 93 年的广州姑娘在微博晒着情侣装，甚至也有妈妈在微博晒着女儿的买家秀，当然也有潘玮柏、李晨的粉丝在微博 " 打卡 "。

《华丽志》即将发布的《2017 中国时尚消费调查报告》显示： 84.1% 的人更注重产品质量和设计，而非品牌。这或许是中国新创品牌赢得消费者的最短路径。

NPC 和其他几个潮牌靠卖什么走到今天 ?

年销售额约一亿元人民币的 NPC 主要定位在 18-25 岁的消费人群 。不难发现，NPC 和其他几个潮牌的大部分产品都在追逐特定的 " 热点 "，比如印有谐音语句的 T 恤、各星座的印花 T 恤、情侣主题 T 恤、与辛普森、蜡笔小新、其它领域的品牌合作联名款等。

无论是从销售业绩上看，还是从这几年在各个城市开店来看，这些产品都让李晨尝到了甜头，他将这些形容为 " 新时代的一种品牌营销 "，" 每一款话题产品就是一次市场活动，不断提高用户对品牌的认知，这比投广告好使多了。"

今年 3 月，李晨联手艺术家朱敬一举办了 "npc x 朱敬一《不破不立》联展 "，在已拆除待装修的长乐路 NPC 店里，呈现了一个很让人想要发泄的场景：地面上堆满了被揉成一团的纸团，墙面上则用书法字体写着例如 " 才华不重要主要看脸 "、" 潮是一种态度，具体来说就是比湿干一点比干湿一点 " 等诙谐语句。此次合作之后，NPC 旗下的自主品牌 MLGB 还与朱敬一推出了艺术书法联名系列，其中售价 199 元的情侣款半袖 T 恤现已售出 3275 件，在 NPC 天猫旗舰店销售第一。

KPCB ( 凯鹏华盈 ) 风险投资基金的合伙人、有 " 互联网女王 " 之称的 Mary Meeker 发布的《2017 年互联网趋势报告》中提到，互联网零售的一大趋势：更大的线上和更好的线下。报告中还指出，中国电子商务在全球各大市场中渗透率增长最快，2016 年占全国社会零售总额 15%。

李晨希望，未来三年 NPC 的线上销售占比至少要超过 80%-90%。李晨告诉《华丽志》，" 我们发现电商是一个能很快触达到年轻人的渠道，而且我们在获取流量上本身就有很大的优势，市场太大了，所以我希望 NPC 线上的增速要再快一些，NPC 要在整个年轻的潮流品牌站住一个很重要的位置。"

如何保持潮流文化的可持续活力 ? 话题、话题、话题 !

回到 2009 年，VJ 李晨与歌手潘玮柏各出 100 万在上海长乐路上开出他们的第一家潮流店铺 NPC，两位创始人将其品牌名称解读为："New Project Centre" —世界潮流中心。而今年 3 月，李晨已经将这第一家店铺拆除重修，并重新定位为 " 未来店铺 "。

正如互联网眼镜品牌 Warby Parker 联席首席执行官 Neil Blumenthal 在 2017 年 1 月曾表示，我不认为零售业已死，但平平无奇的零售体验已死。" 我们加了很多高科技的东西，人们来玩就好了。" 李晨希望 NPC 线下店铺更接近于社群， " 我们有这么多粉丝，他们是需要出门的，我觉得年轻人没有地方去。"

什么样的情况下才会出现社群 ? 或许每个人的说法不同，但有一点可以肯定的是：当大家都认同一种文化，NPC 如何把其品牌文化传递给新一代年轻消费者，打造什么氛围的社群，对于 NPC、对于李晨来讲，都意味着挑战。

打造出 " 话题 "，与消费者沟通，激发他们的二次传播是 " 话题产品 " 营销，也是增加消费者互动的关键。NPC 官方微博粉丝近 30 万，其微博几乎每天都会发带有 # 晨柏语录 #、#MLGB 晚安 #、#WDYWT# ( 每日一搭 ) 标签的语句图片，其中 # 晨柏语录 # 吸引了 4.2 亿阅读 3.9 万人参与讨论。

除了社交媒体，李晨透露，自己已经成立内容团队，重新拾起自己最擅长的部分——视频节目：" 我做了 15 年节目，以前都是我在帮别人做节目，很多人看到我做节目穿的东西去买，我为什么不自己做一个节目呢，这是我最擅长的。" 他强调，" 我们会主攻年轻人潮流文化的内容，这个内容一定是驱动消费、引领消费的。"

李晨的梦想 : 帮助设计师创业，打造潮流小镇

" 帮助更多的年轻人把创意变成产品。" 这是如今李晨在介绍 NPC 时着重强调的部分，" 很多人以为我们是个卖衣服的，其实我们不是个卖衣服的，我们要做的事情是把他们的创意变成衣服。"

NPC 除了销售 4 个自主品牌外，还销售其他潮牌设计师的服装，比如：Hip-Hop 音乐人杨帆的 MAKE SOME NOISE、沈梦云的 Float/ 浮露等潮牌，以及扶持的十几个设计师潮牌。

李晨对《华丽志》说，"NPC 的一些部门是对所有设计师开放，例如 NPC 的供应链、货品部、甚至涉及到法务与财务的，我们都会给到支持，我们希望设计师就做好设计，剩下的都是我们来。" 在李晨看来，这是 NPC 与其它明星潮牌最大的区别。

李晨与潘玮柏根据自己的创业经历，提出了一个概念：" 明星品牌化，品牌明星化。" 李晨认为可以通过在品牌的运营过程中，吸取演艺圈包装艺人的模式 ; 另一方面是淡化明星本人，把明星身上好的元素汲取出来，最后变成一个东西，让它长期流传下去，例如乔丹与 Air Jordan 的关系。

在与李晨聊天的过程中，你会发现他既有商人的明锐思维，也有作为一个潮流爱好者的情怀，NPC 对于李晨来说不仅仅是作为一个店铺的存在，这里面还包含了李晨的梦想，为之终身奋斗的梦想，" 我要做一个 NPC 小镇，这个小镇是集合了所有内容 + 产品 + 孵化 + 年轻人互动的一个地方，他包含了所有年轻人的零售、年轻人的餐饮、年轻人的滑板公园与纹身工作室。"

（来源：华丽志 王琼）