在笔者所处的广州宜家，你会听到散发着北欧情调的清新民谣，你也会听到英伦摇滚、迷幻电子或其他欧美流行乐；除了人声歌曲，你还会时常听到具有同样轻快风格的纯音乐。在音乐的配合下，卖场的异国情趣更为浓烈，而你的心情也会变得格外轻松、愉悦。

宜家的确已经做得很棒，对于视觉和触觉的运用更是炉火纯青，但从我们的五维感官角度出发，我们发现还是缺少一点东西—— 就是嗅觉的完整运用。

当然，也有人说宜家也是有气味的，确实是有气味，但主要是餐厅区食物的气味和香薰区蜡烛的气味，这两种气味属于产品气味，而非我们定义的品牌识别气味，根本不能代表宜家品牌。我们认为如果宜家可以选择适合的气味，将其融入现在的感官体验中，会让整个感官体验更加立体化和丰富化，让消费者对于品牌形象更加记忆深刻。

书名：闻香识品牌

作者：谈伟峰 , 黄文华

出 版 社：清华大学出版社

定价：￥35.00