引爆 " 新中产 " 需要有效、精准的广告投放媒介。互联网 " 大众传播 " 时代已经结束，取而代之的是以需求、兴趣、年龄、职业等不同维度划分出来的 " 小众传播 "。" 传播的小众化 " 意味着广告和品牌进入到一个缺乏可以全面覆盖、集中引爆的媒介去传播的时代，花巨额广告费用、购买一种强势能媒介，在短时间内迅速引爆一个品牌的可能性已经不存在了。中产阶层的是深度互联网用户，媒介素养高、讲求效率，互联网是他们的工作工具而不是工具，追求 " 搜索——得到 " 的信息效率，由是，互联网广告被选择性屏蔽。

" 新中产 " 中的绝大多数生活在经济发展程度很高的一、二线城市，对于他们而言，线下的生活圈却相当有限，这些地方我们屈指可数，写字楼、家、影院、超市。写字楼是谋求生存的地方，公寓是生活的地方，超市则是谋求生活资源的必经之地，而影院则是释放城市生活压力和烦恼之地。

随着 " 新中产 " 扩大，小众消费崛起，玩法多样化，社交众筹销售便是一种比较对 " 新中产 " 胃口的小众品牌消费模式。

互联网打破生产者、销售者、消费者的线性模式，三者之间你中有我、我中有你，传统的消费者也可以参与产品的生产，成为产品经理，同时在消费之后，评价、分享产品信息，参与销售环节。社交众筹便是顺应互联网的一种销售模式。

3W 咖啡就是一家用众筹模式完成募资到销售过程的咖啡厅。它由 100 位互联网人士，用众筹的模式进行资金募集，每人 10 股，每股 6000 元，开一家专门为互联网行业聚会场地咖啡厅，在这个咖啡馆里有最快的 wifi，大家可以往咖啡馆的公共书架捐书，可以举办关于互联网、电子商务、投资、等方面的知识分享沙龙。3W 咖啡馆不仅是一个 " 喝咖啡的地方 "，它还是一个集创业孵化器、创业基金、品牌推广、人才招聘等完整的互联网创业生态圈。咖啡馆成了一个有粘性的社交工具，围绕着咖啡馆形成了一种圈层文化，每一个消费者都是吸引身边人加入这个圈层中的一个因子。

" 新中产 " 难以取悦，不仅需要产品够好、口碑够硬、还需要模式够新，但可喜之处在于，获得 " 新中产 " 认可，长久的品牌忠诚也便水到渠成——他们成为消费升级的检验官。

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